August 26

Скорее всего, вы тратите слишком мало денег на рекламу в подкастах! И это не мы придумали, это данные из исследования Nielsen.

Nielsen в “The 2022 ROI Report” пишет, что крупнейшая проблема на рынке сейчас — это не трата слишком больших маркетинговых бюджетов, а наоборот недорасходы и недостаток инвестиций в правильные каналы.

Маркетологи боятся тестировать новые каналы увеличения узнаваемости бренда и повышения продаж, и поэтому недополучают до 50% ROI. А ещё маркетологи всё ещё не умеют измерять результаты продвижения через подкасты, через influencer marketing и брендированный контент — что заставляет неоправданно сокращать бюджеты.

Тем не менее, подкасты остаются классным каналом для тестирования вне зависимости от вашего бюджета, вот почему:

  • Подкасты увеличивают узнаваемость бренда на 71%. Таков показатель Aided Brand Recall, то есть опроса респондентов после прослушивания рекламного сообщения.
  • Даже короткие рекламные сообщения в подкастах на 30 и менее секунд увеличивают намерение пользователя искать информацию о спонсоре на 6 процентных пунктов.
  • Если подкастер сам произносит рекламное сообщение, то намерение искать информацию о спонсоре увеличивается ещё на 1 процентный пункт.
  • Когда слушатели подкастов ищут информацию о вашем бренде, вы можете вывести диалог с потенциальным клиентом далеко за пределы короткого рекламного сообщения — поэтому подкасты хорошо работают в сочетании с другими рекламными каналами.

Исследование содержит гораздо больше интересных данных, чем мы описали в нашем обзоре, поэтому советуем изучить пдфку.

А если Nielsen убедили вас и вы уже думаете о рекламе в подкастах, приходите на сайт «Молвы» — мы поможем пустить добрую молву о вашем бренде.