Обзор исследования третьего квартала рынка рекламы в подкастах от Podsights.

В обзоре рассмотрены 3К кампаний с суммарным охватом в 8 миллиардов.

▪️Среднее значение конверсии слушателей подкаста в посетителей сайта — 1,17%. Это больше, чем на YouTube, у которого по разным оценкам конверсия видеообъявлений составляет 0,5-0,7%. Объясняет, почему на рынке рекламы слушатель подкаста в среднем обходится бизнесу дороже, чем YouTube-зритель.

Сфера родительства занимает первое место по количеству посетителей сайта с показателем 4,54% (+109%). Второе место после родительства занимают азартные игры, на сайты таких компаний переходит 3,16% слушателей подкаста.

▪️Конверсия в покупку из привлеченных на сайт клиентов — 4,64%. По этому показателю лидируют сферы Мода и Красота. Одна из самых низких конверсий в B2B, но это не новость. Решения при покупке принимаются дольше и проходят больше этапов согласований.

▪️Лучшее расположение для рекламы — начало эпизода (преролл). У вставки в середине эпизода (мидролла) конверсия в посетителей сайта незначительно ниже. Большинство человек дослушивают эпизод подкаста до середины, поэтому резкого снижения эффективности не происходит.

А вот до конца дослушивают далеко не все — постролл остается неэффективным рекламным инструментом в подкастах. Конверсия составляет всего 0,83%.

▪️Много рекламы — не значит хорошо, и масштабировать рекламу в подкастах нужно аккуратно. Исследователи Podsigths заметили интересную зависимость: чем больше домохозяйство слышит объявлений в рамках одной рекламной кампании, тем ниже становится конверсия в посетителей сайта. В прошлом квартале количество объявлений снизилось с 6,32 до 4,76, а конверсия выросла с 1,10% до 1,17%. Реклама только в одном эпизоде подкаста тоже снижает конверсию. Вывод: для успешной рекламной кампании нужно 2-5 касаний с аудиторией.