September 2

📀 Бывшие пользователи Spotify, Apple Music и YouTube Music теперь используют Яндекс Музыку. Данные из исследования Kantar.

Российское подразделение британской компании провело исследование об изменении в использовании аудиостримингов и кратко рассказало о нём в статье на сайте.

Результаты такие:

  • Больше 80% подписчиков ушедших иностранных музыкальных стримингов к августу 2022 года перешли на аналогичные российские сервисы
  • Только 14% пользователей ушедших стримингов перешли на пиратские ресурсы
  • Яндекс Музыка стала самым популярным выбором бывших подписчиков Spotify (65%), YouTube Music (71%) и Apple Music (83%)
  • Перешедшие в Яндекс Музыку пользователи оценили качество рекомендаций новых треков и доступ к экосистеме, перешедшие в VK Музыку – бесплатность и удобство интерфейса

Несмотря на то, что исследование о музыке, такой рост пользователей у Яндекса может повлиять и на рынок подкастов. Учитывая, как Яндекс Музыка развивает направление подкастов и аудиокниг в своей подписке, пришедшие пользователи могут конвертироваться в их слушателей, даже если это новый для них тип контента. Такое в меньшей степени актуально для бывших пользователей Spotify, в большей — для пользователей Apple Music и YouTube Music.

Исследование проводилось на выборке из 2570 людей от 16 до 55 лет в городах России с населением более 100 тысяч человек, так что нужно учитывать, что оно может содержать в себе определенные отклонения.